In het onderzoek, uitgevoerd door PHD Media en onderzoeksbureau Ipsos Mendelsohn, komen de onderzoekers tot de volgende conclusies:- consumenten lezen steeds meer online, maar zijn alleen bereid ervoor te betalen als het meerwaarde oplevert en vergelijkbare informatie niet gratis beschikbaar is;
- meer dan de helft van de respondenten geeft aan niet te willen betalen voor online informatie;
- slechts een klein gedeelte van de ondervraagde groep van 2500 personen leest zowel de online als de offline versie van een publicatie;
- bijna een kwart van de ondervraagde groep leest alleen de online versie;
- consumenten geven niet zozeer om het merk, maar vooral om de (kwaliteit van de) informatie. Een groot deel van de lezers (44%) vindt de gewenste informatie namelijk via een zoekmachine en komt - met uitzondering van sport - niet rechtstreeks naar een website.
Al met al niet echt verassend, behalve dat de online en offline doelgroep blijkbaar nauwelijks samenvallen en dat biedt mogelijk kansen voor uitgevers.
Via CNBC-Media Money
Geen opmerkingen:
Een reactie posten